安踏集团旗下瑜伽品牌MAIA“换帅”

聚焦女性板块 寻求市场增量

△Maia Active深受国内女性消费者认可，有望成为安踏集团开拓女性市场的关键。

中国晋江网6月6日讯 （记者 柯国笠） 日前，安踏集团旗下品牌Maia Active再迎人事调整，安踏集团零售副总裁赵光勋被任命为Maia Active品牌总裁，直接向安踏专业运动群CEO徐阳负责并汇报工作。这是Maia Active被安踏集团“收编”半年多以来迎来的最大一次人事调整。在当下竞争激烈的瑜伽市场上，进入安踏集团后的Maia Active需要重新证明自己。

据悉，Maia Active于2016年在上海创立，是一家专为亚洲女性设计的运动服品牌，其中，瑜伽品类为最主要的产品，深受国内女性消费者的认可。去年10月，安踏集团宣布收购瑜伽服品牌Maia Active，并于今年正式完成收购。其间，Maia Active两位创始人欧逸柔、王佳音陆续抽身而退。

此次调整后，在主要人事架构上，安踏已经完全接管Maia Active。在被安踏集团收购后，Maia Active品牌的新动态并不多。赵光勋在安踏工作多年，在推行“以消费者为导向、全渠道布局、零售深耕”战略的经验极为丰富。有业内人士认为，此次赵光勋接手后，有益于安踏将其供应链、管理和零售能力赋能给Maia Active，带动其品牌和线下市场的全方位运营。

在女性运动赛道上突围，Maia Active对目前男性消费者占绝对主导的安踏集团来说，无疑是重要的版图。

事实上，发力女子运动市场，早已是安踏集团在市场拓展上的重要战略之一。2021年，安踏集团在战略发布中就曾提出，将深度发力女子品类，到2025年实现流水规模接近200亿元的目标。去年，在安踏集团投资者日上，安踏品牌也曾对女子运动板块的布局进行单独披露。

而在体育用品整体市场中，去年年底以来，包括361°、特步、李宁、耐克、阿迪达斯等都在加大对女性运动产品、女性社群的关注和投入。在今夏的市场与产品比拼中，瑜伽等女性运动产品，无疑又将受到女性消费者的青睐，同时也是众多体育品牌角力的新战场。

作为安踏首个收购的国产运动品牌，Maia Active“换帅”将带来什么效果，或许今夏可以显见。